由中国最大的财经媒体群，第一财经发起主办的“第一财经营销盛典——2010世博赢销奖”评选活动11月15日在沪揭晓，上海新世傲集团股份有限公司获得该奖的“企业赢销奖”，上海新世傲集团股份有限公司董事长、总裁朱政平获“营销人物奖”。

第一财经倾力打造首届“第一财经营销盛典”，结合专业眼光、民意调研和专家评审，寻找那些赢在世博年的国家、城市和企业，呈现经典营销案例，鼓励杰出营销创新。据主办方介绍，“第一财经营销盛典——2010世博赢销奖”通过问卷和公众调研、案例分析等，最终评选出“国家赢销奖”、 “企业赢销奖”、以及“营销人物奖”3类奖项。

新世傲总裁朱政平为一财题字

新世傲获得世博企业赢销奖

朱政平总裁代表新世傲上台领奖

新世傲董事长、总裁朱政平获得个人营销人物奖

朱政平领取个人世博营销人物奖

获奖链接：2010第一财经世博赢销奖获奖名单

【国家】

波兰：魅力艺术营销

以镂空花纹的剪纸图案为设计元素的波兰馆，仿佛向中国人民亲切召唤，在吸引眼球的展示营销方面，波兰做得很成功。今年是肖邦诞辰200周年，作为国家文化象征的名片，展馆每天都有肖邦钢琴演奏会。并在每晚举行的年轻人专场中播放摇滚版肖邦音乐。

荷兰：快乐营销之源

26%的国土处于海平面以下的荷兰，展馆营销自然就围着“水”做文章。荷兰馆实际就是一条“快乐街”，算得上是世博会中唯一一个全开放馆。街道两边矗立着各种荷兰风情的小屋，每一间都是一个展馆，游客可以看到浦江水被过滤的过程，并喝到过滤产生的纯净水。

捷克：丰富的体验营销

捷克馆最大的营销亮点要数 “黄金泪滴”。“黄金泪滴”是用近一吨纯金打造的巨型泪滴，只有第500名或500倍数的游客才有机会近距离观赏并获得一款独一无二的个性香水。此外，竞猜结果与这颗“泪滴”的实际重量最接近的10位游客，每人将获得2万元人民币奖金。

埃及：历史特色营销

如果要评选世博营销时间跨度最长的国家，埃及一定榜上有名。悠久的历史文化展示，埃及馆的8件镇馆之宝均为价值连城的国宝级文物，这是它们首次离开故土。埃及的两大历史古城开罗和亚历山大均进入了城市最佳实践区，进一步展示这个国家的特色和成就。

日本：科技与文化营销

日本馆可爱的“紫蚕宝宝”外观下是顶尖的科技实力，日本馆营销的一大亮点是会演奏的机器人[47.05 10.01%]。除了高科技，日本方面同样注重文化营销，在场馆入口转角处，映入眼帘的是中日两国的交往史，那儿有太白醉酒图、阿倍仲麻吕的诗，对鉴真东渡的介绍则尤为详实。

英国：有创意的渗透营销

最早启动、广泛宣传、巴士巡游等让英国在世博会召开前成为最受关注的国家之一，蒲公英式场馆外观、种子圣殿和奥运角则是英国世博营销的三大法宝。英国有创意的渗透营销模式既深谙求新求奇的心理和营销精髓，又充分展示了营销的创意魅力，最终也产生了非凡的效果。

德国：科技德国的卖点

在本次世博会上，“高科技、高品质形象”是德国的最佳卖点，也成为其宣传营销的主轴。高科技实力的展示令德国馆一直居于上海世博会最受欢迎的展馆前列，其丰富多彩的互动体验，更是让参观者深刻体验了未来科技的神奇。

沙特：焦点营销的成功

作为最初被传说为世博会“最贵”的展馆，沙特馆从一开始就已经牢牢掌握了营销热点，迅速把自己变成了世博会上最热门的场馆，并把这种热度保持到了最后。“月亮船”不仅体现了伊斯兰文化的精髓，更成为了连接中沙人民友谊的纽带。

法国：演绎自然之美

宁静而典雅的法国馆，以多种感官感觉全方位展示了法国的生命力，馆中的艺术珍品，凸显了法兰西文化的深厚底蕴。法国地方政府在世博营销推广中也毫不“手软”，多个法国地方大区现身城市最佳实践区，全方位演绎了法兰西民族的智慧与才干及强大的创造力。

意大利：完美意大利

意大利馆不仅为参观者带来了时尚盛宴，在美丽的时装和优雅的音乐之外，还为参观者提供多种美食、美酒，似乎它在试图传递一种生活理念：生活是可以诗意而富有激情的。世博会也让意大利一扫只有奢侈品的传统印象，展示了“一个传统和高科技完美结合的意大利”。

【企业】

交通银行[5.93 2.07%]：多角度渗透营销

世博会全球合作伙伴，交通银行瞄准世博会参与者对美好生活的期望，将绿色生活、科技未来的内涵置入交行的形象，以递进的方式逐步传递银行为世博会提供的全方位金融服务信息，多角度渗透品牌形象和世博会合作伙伴身份。

宝钢集团：发挥独特优势

宝钢集团不仅提供自产钢材用于世博场馆建设，还利用渠道丰富的贸易平台担当起世博局的“钢材采购顾问”。其提供的钢渣透水混凝土产品，铺设了60%以上的园区地面。更鲜为人知的是，宝钢建立了世博园区的“神经中枢”(主要信息系统)，保障了世博管理信息的畅通和安全。

东方航空[7.91 0.25%]：全方位航空营销

东航承担了世博会赞助商、承运人、参展商、服务商“四位一体”的使命，也开展了一次全方位的航空营销。世博会开幕后，东航参与建设的航空馆，成为最热门的场馆之一，通过完美的“云中飞翔”，带领参观者亲身体验一次梦境般的“飞翔之旅”。

上汽集团：收获体验营销

在“上汽-通用汽车馆”中，各种陈设、各类型的节目及其背后传播的理念，都是上汽世博营销的最好舞台。通行于世博园里的各种新能源车，更是上汽的又一大世博营销核心资源。通过上亿人次的新能源汽车“初体验”，使得上汽的世博营销在低调和专业中收获了最大效应。

中国移动[79.40 0.06%]：紧密贴合世博会

世博会无疑是中国移动迄今为止最大一次技术展示与市场营销机会。通过联合芯片商、终端商、系统商构筑的世博产业链，极大地推动了TD-LTE产业在国际上的影响力。此外，中国移动推出的世博手机票、世博移动支付是世博历史上的创新，得到社会各界的高度认可。

中国电信[3.96 -0.50%]：世博会大赢家

中国电信的世博营销涵盖了基础设施、行业应用和消费端应用等全部的技术积累与未来服务项目。中国电信成为上海世博会的最大赢家之一。世博会还没结束，中国电信已凭借其展现的技术与服务收到国际多项战略合作意向书，其中包括多家欧美国际海缆运营商、金融等重点行业的用户群等。

可口可乐：演绎快乐营销

作为世博会全球合作伙伴，可口可乐不仅为所有参观者提供饮料，还致力于通过自身强大的全球网络增强上海世博会的宣传推广力度。通过精心的场馆设计、缜密的运营工作以及精彩纷呈的全球推广活动，竭尽所能让上海世博会的点点滴滴充满快乐因子。

伊利：创新体验式营销

在这场“世博营销大会”中，伊利集团的“杀手锏”当属“世博牛奶”。通过世博纪念装的营销推广，实现了世博理念、品牌诉求、消费者意愿的统一，满足了消费者体验世博、追求快乐的心理需求，并将伊利品牌及产品的“健康”理念巧妙融入其中，实现了世博体验式营销的全面创新。

新世傲：品牌营销冠军

囊括了600多款特许产品的专卖店是世博会的一大热门，世博护照、不同版式大小的海宝和海宝智能机器人最吸引眼球，成功的背后正是新世傲研发了2000多款产品，组织了一系列品牌推广活动和由专卖店、园区、网上组成的立体营销。

克莉丝汀：美学与实务的融合

作为世博会指定糕点面包供应商，克莉丝汀6000万个的销售业绩，意味着7000万世博游客人均消费近一个，三秒钟美味料理、九款彩色传情面包、四款幸福礼盒、国际大师现场制作，赋予了面包更多文化含量和美学内涵。“服务世博=服务世界”的理念被克莉丝汀发挥得淋漓尽致。

欧莱雅：亮点纷呈的细节营销

化妆品形象店、世博夏令营、“中国式美妆”、“国色天香”粉盒、赠11万份防晒产品使欧莱雅的“世博年”营销亮点纷呈。“借时营销”、“借势营销”和“借力营销”，使欧莱雅成功展示了企业“让世界更美好”的使命与世博会“让生活更美好”的主题的完美结合。

中粮：做大品牌整合营销

中粮食博汇的营销主题既整合了中粮集团内部相关品牌和产品，契合了中粮集团打通食品上下游产业链的战略，又符合“让生活更美好”的主题，同时还与“世博会”暗含呼应，是一次相当成功的主题营销。与“食博汇”相关的一系列活动跟进，进一步将中粮集团的品牌整合营销推向了极致。

中兴通讯[25.48 0.12%]：多层次参与式营销

作为中国移动和中国电信的战略合作伙伴，中兴通讯参与了世博园区准4G演示网TD-LTE、XPON 光网络平台、太阳能光伏供电、世博交通监控等项目，不仅用世博会平台展示领先技术和产品，还用富有创意的招募3G志愿者等落地活动打造品牌。

大众汽车：全方位体验式营销

巧用“城市，让生活更美好”主题，以“蓝色创造低碳美好生活”为营销核心，实施了全方位体验互动式营销，包括“蓝·由我创”低碳创意大分享微博、“尚酷世博公益巡游”和推出《世博·上海完全商务手册》等，达到了品牌推广的目的，同时更将“蓝·创未来”的理念植入人心。

东方雨虹[35.99 1.10%]：产品营销就是硬道理

作为85%奥运场馆防水项目的提供者，东方雨虹在竞标中以最高评分拿下中国馆防水工程项目，此后又顺利拿下主题馆、世博轴、文化中心、法国馆等场馆的防水工程。其绿色环保概念为东方雨虹赢得了上海世博会、中国建筑[3.54 0.57%]业协会联合颁发的“2010上海世博会节能环保新材料”的荣誉。

【人物】

大山：最好的文化营销使者

与其说是加拿大选择了大山，不如说大山是当之无愧的最好人选。对中国而言，大山是加拿大最好的符号，对加拿大而言也是如此。相声让中国记住了大山，大山则让世界记住了加拿大和世博会。作为最好的文化营销使者的大山还将在“后世博时代”继续传播文化。

朱政平：演绎营销模式创新

聚焦世博，找准世博产品营销的契机；创建横向包围模式，构筑三道世博营销“包围圈”；巧用“强强联手，以一当百”整合理论，实施联合营销和立体营销。在朱政平带领下，新世傲不断成功演绎营销模式的创新，才创造了世博特许零售销售的骄人战绩。

杨海康：厚德载物，静水流深

中国移动上海公司总经理助理兼世博项目管理部总经理，全面负责了世博筹办和运营期间的网络通信保障、信息通信馆展示、TD-LTE演示网、市场服务、公关宣传、接待服务、业务支撑、安保后勤和综合运营九大世博工作，使人深刻感受到“移动改变生活”的理念和美好。

秋冈荣子：推介日本美好生活

日本产业馆馆长，带领日本产业馆为世博会提供了丰富舒适的体验。“高原之风”、“百面剧场”、“生命之星”、“心的桥梁”等多角度演绎生活之美，3000元的怀石料理、20万元的金马桶、智慧型机器人是营销热点，美食、文具、点心、动画产品和日本传统节目则让馆外观众也可以得到充分参与体验。

花锐强：见证历史的钢琴师

整整8年，历经10多个岗位的轮换，花锐强见证了世博会的无数关键。创造性提出了多部门参与的“双十会议”和“全业务、全方位、全天候”的服务理念，主持专题协调会数百次，积极协调和推动了中国电信承担的网络保障任务，圆满完成了现场总协调职责。